Самой "натуральной" торговой маркой чипсов потребители признали "Московский картофель…
Опрос потребителей показал, что самой «натуральной» торговой маркой чипсов в глазах потребителей стал «Московский картофель». Эта марка получила оценку в 4,35 балла (по 5-ти балльной шкале) по данному параметру. Также достаточно «натуральными» торговыми марками потребители признали Lays и Estrella с оценками 4,21 и 4,19 баллов, соответственно.
В процессе маркетингового исследования «Как создать успешный бренд на рынке снеков?», проведенного специалистами Компании «Прорыв» потребителям снеков предлагалось оценить 22 наиболее известных бренда по ключевым параметрам. Среди прочих, торговые марки чипсов оценивались по параметру «натуральность». Данный параметр оценки был выделен при проведении глубинных интервью с потребителями чипсов, в процессе которых потребители называли данный фактор в качестве одного из ключевых мотивов выбора торговой марки.
Опрос потребителей показал, что самой «натуральной» торговой маркой чипсов в глазах потребителей стал «Московский картофель». Эта марка получила оценку в 4,35 балла (по 5-ти балльной шкале) по данному параметру. Также достаточно «натуральными» торговыми марками потребители признали Lays и Estrella с оценками 4,21 и 4,19 баллов, соответственно.
Кроме вышеупомянутого параметра, торговая марка «Московский картофель», опережает своих ближайших конкурентов по оценке потребителями такого параметра, как «рациональность» (оценка 4,78 по сравнению со средневыборочным значением 4,38) и «такие как в детстве» (оценка 2,75 по сравнению со средневыборочным значением 2,39).
При этом из всех рассматриваемых торговых марок чипсов, самой «ненатуральной» торговой маркой была признана «Русская картошка», которая значительно отстала от своих ближайших конкурентов в оценке по данному параметру и «набрала» всего 3,14 балла (при средневыборочном значении 3,94 балла).
Относительно невысокую оценку по данному параметру получила и торговая марка Cheetos (3,65 балла).
Проведенное маркетинговое исследование показало, что существует достаточно многочисленная группа потребителей, основным мотивом выбора торговой марки чипсов для которой является такой достаточно субъективный параметр, как «натуральность вкуса» продукции торговой марки. Численность данной группы составляет 22,3% всех потребителей чипсов. Это указывает на то, что основным средством завоевания лояльности данной группы потребителей является внимательное изучение ожиданий потребителей в отношении тех вкусовых особенностей чипсов, которые данные потребители называют «натуральным вкусом».